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疫情对线上家庭医疗健康产品消费市场的影响分析

疫情对线上家庭医疗健康产品消费市场的影响分析

发布日期:2020/03/12   信息来源:院竞博jbo电竞项目研究部  浏览次数:810

《“健康中国2030”规划纲要》明确将发展健康竞博jbo电竞作为健康中国建设五大任务之一,并提出将健康竞博jbo电竞发展成为国民经济支柱性竞博jbo电竞的战略目标。到2030年,“健康中国”带来的健康竞博jbo电竞市场规模将超过16万亿元,约为2018年健康竞博jbo电竞市场规模的2.3倍。此次新冠状肺炎疫情对社会各界都造成了很大冲击,更强化了人们对医疗健康行业发展重要性的认识,积极预防的健康理念将更深入人心。随着中国整体医疗健康行业的发展,以及品类日益丰富、技术快速迭代的家庭医疗健康产品的出现,线上家庭医疗健康必将成为更多人的选择,预计未来几年呈现三大亮点:一是家庭健康掌门人角色更加清晰;二是家庭健康守门人服务更务实;三是在线就医成为常态。

一、线上家庭医疗健康产品消费市场现状

(一)个性化、精准化和便捷性是需求关键

根据第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019中国家庭医疗健康消费趋势报告》显示,在2018年全国居民人均各项消费支出中,医疗保健支出同比增速最高,而与此同时癌症、糖尿病、高血压等慢性疾病正成为健康人群最为关注的三大疾病。可见随着国民健康意识的日益升级,公众的健康水平并未跟上脚步。报告中预计未来几年家庭健康消费发展趋势呈现分层、多样的个性化健康消费需求:(1)互联网消费习惯的深入和健康产品及服务的发展,“健康宅人”数量庞大;(2)精细化的家庭基本治疗及日常保健,免去定点定时跑医院就诊的繁琐;(3)健美的底层基座健康也是消费群体看重的方面;(4)大众化、精准化、智能化、轻盈态的四大消费趋势,更符合个性化和年轻人的需求。

(二)居民健康意识的增强将促进医疗保健市场快速增长

伴随着中国经济的快速增长及此次疫情对人们思想的冲击,“健康”在人们心中将变得越来越重要,重视程度将越来越高,而家庭医疗保健支出预计会高速增长:(1)公众健康远未达到期望健康值,多种疾病威胁健康水平。(2)人口老龄化加剧,推进了医疗健康产品市场的快速发展;(3)家庭医疗保健场景更加普及,多样化的家庭医疗健康产品不断涌现;(4)伴随着互联网的高速发展,线上家庭医疗健康市场持续快速发展;(5)90后健康“危机”意识更强,家庭责任感提升,消费潜力迅速提升。

(三)未来家庭医疗健康产品发展趋势

未来几年,家庭医疗健康产品随着互联网的高速发展呈现三个趋势:(1)大数据赋能医疗健康电商平台,消费者生命过程全覆盖。消费者在买到放心平价药品与医疗器械的同时,能享受覆盖生命全过程的健康管理服务;(2)新零售携手医疗健康产品品牌,升级消费者购物体验,通过线下门店体验与线上预订产品完成客户服务;(3)互联网助力医疗,患者足不出户一站式解决诊疗问题。

二、疫情对线上家庭医疗健康产品市场发展的影响

(一)国内龙头企业情况分析

在线上医疗健康产品上,国产品牌在近三年持续发力,受到越来越多消费者的肯定,消费金额占据了主导地位。鱼跃医疗、欧姆龙、可孚是国内最受欢迎的线上医疗产品品牌,包含了为消费者提供从检测、治疗到康复护理及日常保健等多元化的健康产品。在互联网医疗方面,根据易观千帆的相关数据显示,2020年春节期间,互联网医疗在线问诊领域独立APP日活最高峰达到了671.2万人,最大涨幅接近160万人,涨幅达到31.28%。同时春节期间,医药电商活跃人数峰值达到148.21万,头部企业最高用户增长率为8.27%。

此次疫情防控中,阿里健康凭借互联网优势,先后在支付宝上线“线上义诊”、在淘宝上线“买药不出门”等服务,访问量大增,截至2月8日晚24点,问诊页面累计访问用户近1000万,累计在线问诊用户超过93万人;医生人均日接诊量100人以上,呼吸科部分医生人均日接诊量在200人以上。2019财年中报显示,阿里健康实现营收41.17亿元,同比增长119.1%,预计2020年销售收入同比增长达到50%以上。

鱼跃医疗是国内家用医疗器材的龙头企业,销售规模从上市初的4亿元迅速超过40亿元,产品覆盖家庭医疗器械、医院设备、医院消毒与感染控制等方面。鱼跃医疗因疫情蔓延导致防疫抗疫相关产品的需求暴增,公司的消毒感控、温度测量、血氧仪及口罩产品全面脱销,公司呼吸机、雾化器及制氧机产品因肺炎病患的治疗所需,其自疫情感染区域扩大后市场需求也在不断增加。国联证券预计抗疫产品全年销售收入有望实现翻倍以上增长,品牌影响力更加深入人心。

(二)竞博体育娱乐省相关企业情况分析

竞博体育娱乐省通过降低融资成本、税收减负、降低电价和贷款贴息等政策保障防疫物资企业加快复工复产,逐步推进中小企业复工复产,努力降低企业负担、减轻压力。

朗玛信息在2016年开始转型互联网医疗业务,收购了启生信息和贵六医院,旗下的39健康网拥有“医疗健康资讯”、“39问医生”、“药品通”、“名医在线”等多个板块。2018年销售收入4.58亿元,医疗信息服务是最赚钱的业务版本、2019年预计该板块近2亿元。根据朗玛信息统计,公司自1月25日开通的“新冠肺炎专家免费义诊”平台截止2月14日,疫情专题整体曝光量近亿,义诊页面浏览量超过225万人次,访问用户来自国内31各省市自治区,中国香港、澳门特别行政区,以及海外8个国家。公司介绍说,互联网发起视频访问新型冠状病毒肺炎疫情防控宣传服务新动态诊超过5000次,参与医生500多人次;发起图文问诊36000多次,参与医生1000多人次;发起电话问诊200次,参与医生65人次。多平台发布疫情相关科普图文、辟谣及视听稿件超过1339篇,总流量超过3亿。同时,整理大众关注的疫情相关科普问题25000个,除在39健康网发布外,并与百度、神马、搜狗、爱奇艺、今日头条等合作传播。

根据《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案(试行第五版)》要求,有关医疗机构在医疗救治工作中积极发挥中医药作用,加强中西医结合,建立中西医联合会诊制度,促进医疗救治取得良好效果。益佰制药、竞博体育娱乐百灵等省内制药企业在抗病毒防治的药品销售在2月份迎来较快增长,且股票价格也实现了较大幅度增值。

(三)疫情结束后的影响预计

疫情持续时间有两种观点:一是钟南山院士预计峰值在2月中下旬出现,4月前可能结束;二是部分专家保持谨慎态度,预计6月前结束,最迟不超过下半年。但两种观点对于线上医疗健康行业都是积极作用,都将促进相关产品的销售增长:一是国民意识的提升,更注重保健,刺激购买防护、治疗类产品;二是就医者害怕去医院感染病毒,在家能完成的身体检测、在线就医等习惯将持续进行下去。根据证券公司预测,2020年线上医疗健康产品销售额将增长30%-100%。

三、思考与建议

疫情期间,大部分人都习惯了线上消费,也享受到了互联网的便捷性,一些老年人从完全不接受线上购物,到离不开手机购买生活必需品、药品和健康产品,可见在疫情结束后,互联网消费必然会有一段时间持续快速的增长。竞博体育娱乐省在疫情防御和控制措施上成效明显,后续对招才引智和招商引资必然会有一些宣传亮点,我们建议省政府在制定下一步经济规划中考虑以下两点:

第一,加大公共卫生基础设施和防疫体系建设,多方面保障现有企业活下去。此次疫情结束后,各个省份必然会加大公共卫生基础设施建设和应急管理防疫体系等方面的投入和建设,竞博体育娱乐省政府近期也通过各方面支持口罩、消杀用品、医用防护服、医用护目镜等疫情防控物资生产企业加快生产,但疫情结束后可能面临物资过剩、企业经营困难等问题。我们考虑省政府应当建立防疫物资定期采购制度,并通过金融、税收政策等方面倾斜,保证复工企业继续活下去,也保证竞博体育娱乐省防疫应急能力的提升。

第二,抓住机遇发展线上医疗健康行业,推动竞博体育娱乐大健康竞博jbo电竞快速发展。初步设想以朗玛信息为引领,联合益佰、百灵和其它医疗设备制造企业共同打造上下游生态圈,形成竞博体育娱乐线上医疗健康竞博jbo电竞链。我们考虑从四个方面进行规划和完善:一是通过本土企业扶持和招商引资,逐步形成具备家用检测类设备、家用治疗类设备、家庭康复护理类设备、家用保健理疗类设备和轻健康护理类等竞博jbo电竞集群;二是通过省内自制或省外定制来满足各类群体的产品,比如日常检测功能的体温计、血压计、血糖仪和胎心检测仪;治疗类的制氧机、雾化器和呼吸机等;康复养老类的护腰带、颈椎牵引器和轮椅等;三是企业技术研发重点考虑使用便捷化、测量精准化及个性化(比如女性体温计、新生儿耳温枪);四是大力发展互联网医疗基础设施建设,加快云诊所的线上咨询、线下确诊、线下治疗和线上复诊的服务模式推广,为慢病患者提供高效便捷的就医方式,解决就医难、耗时长等问题。


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